আজকাল অনলাইন মার্কেটিংয়ে কন্টেন্ট রাইটিং খুবই গুরুত্বপূর্ণ একটি অংশ। সুন্দর কন্টেন্টের গুণ হলো - এটি প্রতিটি বিষয় খুব সুন্দরভাবে উপস্থাপন করে। তাই এটি এক ধরনের অলংকার। আপনি যে কাজই করুন না কেন তার সুন্দর একটা কন্টেন্ট থাকতে হবে, যা দেখে মানুষ সেটা সম্পর্কে একটা ক্লিয়ার ধারণা পাবে। ফ্রিল্যান্সিং এর জনপ্রিয়তা বাড়ার সাথে সাথে এই কন্টেন্ট রাইটিংয়ের উপর দক্ষতা অর্জন করা এখন সময়ের দাবি। ২০২৪ সালের তথ্য মতে, পৃথিবীর মোট জনসংখ্যার ৬৬.২% ইন্টারনেট ব্যবহার করে। আর বাংলাদেশের ক্ষেত্রে এই হার ৫৮.৫৩%। ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর সংখ্যা প্রতিনিয়ত বাড়ছে। সেই সাথে বাড়ছে অনলাইনে কাজ করার সুযোগ। আজকের এই আর্টিকেলে আমরা কন্টেন্ট রাইটিং নিয়ে জানবো। কীভাবে একটি সুন্দর কন্টেন্ট তৈরি করতে হয়। কী কী বিষয়ের ওপর বেশি বেশি ফোকাস দিতে হবে। কন্টেন্ট এর মধ্যে ব্যবহৃত ভাষা, শব্দ কেমন হওয়া উচিত, এই সব ট্পিস এন্ড ট্পিস নিয়ে আজকের এই আর্টিকেলটি আপনাদের জন্য সাজানো হয়েছে। চলুন তাহলে শুরু করা যাক-
কন্টেন্ট কী?
কন্টেন্ট হলো- একটি বিষয়কে সহজ ও মার্জিত ভাষায় উপস্থাপন করা, যা পড়ার সাথে সাথে মানুষ সেই বিষয় সম্পর্কে পুরোপুরি জানতে পারে। কন্টেন্টটি যেকোনো বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত থাকতে পারে। এটি টেক্সট কন্টেন্ট, ভিডিও কন্টেন্ট, ইমেজ কন্টেন্ট, ডকুমেন্ট ফাইল ইত্যাদি যেকোনো কিছুই হতে পারে। তবে ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে ভিডিও কনটেন্ট এবং ভিজ্যুয়াল তথা ইমেজ কন্টেন্ট বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। অনলাইন প্লাটফর্মে বর্তমান সময়ে অনেক বড় বড় পেশার মধ্যে কন্টেন্ট তৈরি বা লেখা অন্যতম একটি পেশা হয়ে দাঁড়িয়েছে। এ সময়ে অনেক কেই পাওয়া যাবে যারা কন্টেন্ট তৈরি করে বা লিখে নিজের একটি সফল ক্যারিয়ার গঠন করতে সক্ষম হয়েছেন। কন্টেন্ট তৈরি করা শিখে আপনি আপনার ক্যারিয়ারকে উজ্জ্বল কন্টেন্ট ক্রিয়েটর হিসেবে অনলাইন বা অফলাইনে গড়ে তুলতে পারেন।
কন্টেন্ট রাইটিং কী?
ফ্রিল্যান্সিং জগতে ‘কন্টেন্ট রাইটিং’ এর অর্থ মূলত ব্লগ পোস্ট লেখা। অর্থাৎ বিভিন্ন ধরনের ওয়েবসাইটে যে ব্লগ গুলো থাকে সেগুলো যত্নসহকারে লেখার বিষয়টাই হচ্ছে- কন্টেন্ট রাইটিং। সহজ কথায়, কন্টেন্ট রাইটিং হলো- আপনার ক্লায়েন্টের কি-ওয়ার্ড তাদের নিজের মনের মতো ব্যবহার করে সুন্দর আর্টিকেল লেখা। মনে করুন, আপনার ক্লায়েন্ট আপনাকে একটা ট্রপিকের অফার দিলো। সেটা যেকোনো ধরনের ট্রপিক হতে পারে। আপনাকে এই বিড়ালের ট্রপিকটার ওপর রিসার্চ করতে হবে। তারপর এই টাইটেলের ওপর আর্টিকেলটা লিখতে হবে। আর্টিকেলটা লেখার সময় আপনাকে অবশ্যই এটা এনশিওর করতে হবে যে- রিসার্চ করতে গিয়ে এই আর্টিকেলটা আপনি কোথাও থেকে কপি করেননি, এছাড়া গ্র্যামারটিক্যাল ভুল নেই। অর্থাৎ কন্টেন্টটা হতে হবে সম্পূর্ণই আপনার নিজস্ব রিসার্চ ও রিসোর্স করা থেকে লেখা। তাছাড়া ফ্রিল্যান্সিং দুনিয়ার বাইরে নরমালি কন্টেন্ট বলতে অনেক কিছুই হতে পারে। যেমন, ভিডিও, অডিও, পডকাস্ট ইত্যাদি। তবে ইন টার্মস অব ফ্রিল্যান্সিং ওয়ার্ল্ড অ্যান্ড ইন টার্মস অব কন্টেন্ট রাইটিং বলতে আমরা একটা ব্লগপোস্টকে বুঝি।
আবার ডিজিটাল মার্কেটিং এর জন্য ওয়েব কন্টেন্ট প্ল্যানিং তৈরি এবং এডিটিং করার প্রক্রিয়াকে কন্টেন্ট রাইটিং বলা হয়। আপনি বিভিন্ন ফরম্যাটের ওয়েব কন্টেন্ট লিখতে পারেন। যেমন -

১. ব্লগ পোস্ট
২. সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট
৩. ভিডিও স্ক্রিপ্ট
৪. ইউটিউব ভিডিওর ডেসক্রিপশন বা বর্ণনা
৫. বিজ্ঞাপনের কপি
৬. ওয়েবসাইটের কপি
৭. ল্যান্ডিং পেইজের কপি
৮. ই-মেইল নিউজলেটার
৯. রিভিউ
১০. হোয়াইট পেপার
১১. কেস স্টাডি
১২. ই-বুক এবং
১৩. পডকাস্টের আউটলাইন ও স্ক্রিপ্ট।
এছাড়া অডিও কন্টেন্ট, ভিডিও কনটেন্ট, গ্রাফিক কন্টেন্টসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্ট রয়েছে।

কন্টেন্ট রাইটিং কেনো এতো গুরুত্বপূর্ণ?
আজকাল, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর সংখ্যা বৃদ্ধির সাথে সাথে প্রতিটি ব্র্যান্ড এবং কোম্পানি ওয়েব কন্টেন্ট দিয়ে ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে চায়। একজন কন্টেন্ট লেখক হিসাবে, আপনি এই লক্ষ্য অর্জনে একটি বড় অবদান রাখতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, যেমন- প্রফেশনাল কন্টেন্ট দিয়ে ওয়েবসাইটের এস-ই-ও ভাল করতে। এছাড়াও ভাল ওয়েব কন্টেন্ট লেখার মাধ্যমে আপনি যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকাগুলো রাখতে পারেন টা নিচে তুলে ধরা হলো -
১. টার্গেটেড কাস্টমার বা অডিয়েন্সের নজর কাড়তে পারবেন।
২. টার্গেটেড কাস্টমার বা অডিয়েন্সের আস্থা অর্জন করতে পারবেন।
৩. আপনার সেলস বা বিক্রয়ের সম্ভাবনা বাড়াতে পারবেন।
৪. ওল্ড তথা পুরাতন কাস্টমারদের বিশ্বাস ধরে রাখতে পারবেন।

বিস্তারিত পড়ুন

কন্টেন্ট রাইটিং শেখার উপায় সমূহ